走過繁華的街市總能看到發(fā)宣傳彩頁（彩頁印刷品）的人，總能看到許多路人匆匆接過宣傳彩頁快速掃上兩眼就毫不留情的丟到地上。一時間，各色宣傳彩頁在地上隨風(fēng)起舞,嘩啦啦的有如秋天梧桐葉落。當(dāng)然看到宣傳彩頁滿地絕對沒有欣賞梧桐葉落的浪漫情懷。

 　　凡走過繁華的街市總能看到發(fā)宣傳彩頁（彩頁印刷品）的人，總能看到許多路人匆匆接過宣傳彩頁快速掃上兩眼就毫不留情的丟到地上。一時間，各色宣傳彩頁在地上隨風(fēng)起舞,嘩啦啦的有如秋天梧桐葉落。當(dāng)然看到宣傳彩頁滿地絕對沒有欣賞梧桐葉落的浪漫情懷。

　　奇怪的是宣傳彩頁廣告并沒有因?yàn)椤皭劭础钡南M(fèi)者寥寥就日漸退出商戰(zhàn)的舞臺，反而是一再有商家向數(shù)不清的消費(fèi)者發(fā)送數(shù)不清的宣傳彩頁，大有你方唱罷我登臺之勢。小小宣傳彩頁何以如此受商家的青睞？

　宣傳彩頁的優(yōu)點(diǎn)

社會上流行派發(fā)的宣傳彩頁一般成本極低。像那種白紙黑字的32開的宣傳彩頁，印10000份才花300元；而16開的也才1毛錢一張的印制成本?，F(xiàn)在許多房地產(chǎn)企業(yè)采用加膠印制的比較精美的彩色宣傳彩頁也才0.2元左右一張。派發(fā)宣傳彩頁的工錢也不過一人一天30元左右。而在報紙上做8×23cm（通欄）的廣告至少要15000.00元左右；電視廣告就更貴了。這對于那些沒有多少錢做廣告的小企業(yè)來講，宣

傳彩頁廣告是上上之選。許多成功人士在創(chuàng)業(yè)之初就靠宣傳彩頁掘得第一桶金。宣傳彩頁不僅成本低且覆蓋面比較廣。

　　如在大的超市門口派發(fā)，則基本可以到達(dá)超市覆蓋的區(qū)域；如果宣傳彩頁隨報紙夾送，覆蓋面更廣。宣傳彩頁的針對性相對電視報紙廣告，針對性要強(qiáng)些。如女性用品的宣傳彩頁可由發(fā)單人員只送到女性消費(fèi)者手中；國家四、六級的培訓(xùn)宣傳彩頁只發(fā)給在校的大學(xué)生等，避免了不必要的浪費(fèi)。宣傳彩頁的告知作用明顯。漫天散發(fā)的宣傳彩頁可很快的將有關(guān)商家的產(chǎn)品上市、買贈促銷、新店開張等消息傳達(dá)給消費(fèi)者，它放大和強(qiáng)化了報紙電視廣告所傳播的有關(guān)信息。宣傳彩頁廣告的一個最大的優(yōu)點(diǎn)是派發(fā)簡單易行。發(fā)單人員只要用手袋拎一袋宣傳彩頁就可以隨時隨地派發(fā)了，只是簡單的體力

勞動也無須派發(fā)人員具備什么高深的知識和技能。

　　宣傳彩頁的缺點(diǎn)

雖然宣傳彩頁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，但在宣傳彩頁漫天飛舞的今天，宣傳彩頁廣告的效果也是“每況愈下”：浪費(fèi)高——發(fā)幾百份宣傳彩頁能有一位顧客有回應(yīng)就算很不錯的了。某企劃公司用宣傳彩頁幫某樓盤做推廣，平均160份宣傳彩頁創(chuàng)造了一個顧客，那已經(jīng)是“奇跡”了。也難怪城管人員把發(fā)宣傳彩頁稱之為在制造“垃圾”。易引起反感——如果你是上班族每天經(jīng)過一些繁華的街道都要面對宣傳彩頁你煩不煩？如果你是某個小區(qū)的住戶，每天一打開報箱就“涌出”一堆廣告宣傳彩頁，你會不會惱火？不僅是這些“受眾”反感，清潔工反感，城管的反感，非工商人士反感，甚至連經(jīng)常在營銷一線的人也反感！難保證效果——無數(shù)的宣傳彩頁發(fā)出去了，很難知道哪些人看了，哪些看也不看就扔掉，到底能“捕”到幾個顧客一點(diǎn)底都沒有。有的地方會遭到禁止——特別是在那些封閉的小區(qū)，物業(yè)管理比較嚴(yán)格的地方，想挨家挨戶地“插”宣傳彩頁根本不可能，而往往這些住戶才是“黃金消費(fèi)者”！

               宣傳彩頁既然是商家不忍割舍的廣告形式，那不妨動動腦子，讓宣傳彩頁化腐朽為神奇，成為創(chuàng)造顧客的利器。由于現(xiàn)在宣傳彩頁泛濫，所以許多人一看到宣傳彩頁就本能的抗拒，而那種普通的白紙黑字的16、32開的廉價宣傳彩頁更是一接過來就找垃圾桶扔掉，一點(diǎn)“收藏”的欲望都沒有，更別提“一閱”了。再說了那種粗制的宣傳彩頁也不利于企業(yè)的形象?，F(xiàn)在很多商家學(xué)聰明了，印制比較精美的宣傳彩頁，如彩色的可與精美的雜志媲美的單葉或折葉宣傳彩頁。大多數(shù)受眾接到這樣的宣傳彩頁后感于企業(yè)舍得“投入”不忍扔掉，想著或者可以用來“墊坐”或者拿回家包東西或擦自行車的座位等等。只要不馬上丟掉，就增加了受眾閱讀宣傳彩頁的可能性。此外，貴氣的宣傳彩頁可以把對企業(yè)形象的損害程度降到最低。

其實(shí)把宣傳彩頁印制成對消費(fèi)者有用的物件會極大的降低宣傳彩頁被拋棄的概率。如武漢文都培訓(xùn)學(xué)校派發(fā)到各個學(xué)生宿舍的宣傳彩頁就是正面印文都的培訓(xùn)信息背面印著武漢是的交通旅游圖。這樣的宣傳彩頁都會為學(xué)子們收藏。那么他們有事沒事看“武漢地圖”時自然會閱及文都的廣告。這時宣傳彩頁廣告的閱讀率簡直可以與雜志媲美！

           在宣傳彩頁的背面印上年歷，政府和交通部門的電話等具有“附加值”的東西自然使宣傳彩頁升值，雖然貴一點(diǎn)（事實(shí)上像《上海公交干線圖》的版權(quán)使用費(fèi)也就是每張1分錢），效果卻持久。不過制作這種宣傳彩頁時要防止被消費(fèi)者“另類拋棄”——如上文提到的文都宣傳彩頁，把地圖一貼到墻壁上，正面的宣傳內(nèi)容就全都要“對墻而泣”了。解決的辦法是將要宣傳的東西滲透到“地圖”、“年歷”的里面去。前提是這種滲透不要影響到地圖年歷等的美觀，否則難逃整張宣傳彩頁被“無情拋棄”的厄運(yùn)。

          宣傳彩頁的宣傳的內(nèi)容也是大有講究的。如果商家認(rèn)為反正在宣傳彩頁上印東西印多印少是一樣的價錢，倒不如將要向消費(fèi)者灌輸?shù)膬?nèi)容全印上去，“不印白不印”那就大錯特錯了。宣傳彩頁廣告也是廣告，廣告的創(chuàng)意和USP原則也應(yīng)該重視。試想，每天消費(fèi)者都要被N次廣告宣傳彩頁轟炸，他怎么可能一一“研讀”？實(shí)際情況是大多數(shù)受眾拿起宣傳彩頁匆匆掃一眼，看有無他所需要的信息，如果沒有就將宣傳彩頁扔到一邊。就我們看報紙的經(jīng)驗(yàn)，我們也不可能把整張報紙所有的文字細(xì)細(xì)閱讀，大都是先跳讀大標(biāo)題之后再挑感興趣的內(nèi)容細(xì)讀。基于多數(shù)人的這種閱讀習(xí)慣，宣傳彩頁的內(nèi)容也要首先將商家最想傳達(dá)的核心信息提煉并用大字標(biāo)題表達(dá)出來，一類宣傳彩頁最好只是傳達(dá)一種信息。