企業(yè)畫冊設(shè)計中設(shè)計者永遠都逃不開字體的選擇，這不僅體現(xiàn)設(shè)計者的技術(shù)水平，而且要求設(shè)計者要有較高的審美情趣，對美的把握精確而直接?，F(xiàn)代漢字字體不僅種類繁多，而且不同的字體也有自己的特質(zhì)和氣質(zhì)，展現(xiàn)不同的風貌。

經(jīng)得起推敲的幾種字體有：宋體(標宋、書宋、大宋、中宋、仿宋、細仿宋)、黑體(中黑、平黑、細黑、大黑)、楷體(中楷、大楷、特楷)、等線體(中等線、細等線)、圓黑體(中圓、細圓、特圓)。

楷體是一種極其經(jīng)典的字體，經(jīng)過一千多年中華文明的洗禮以及無數(shù)書法大師的錘煉，楷體已經(jīng)非常成熟，每一個字都經(jīng)得起推敲，文化氣質(zhì)很是強大，可在文化感和傳統(tǒng)味十足的企業(yè)畫冊中使用。

宋體的發(fā)展歷經(jīng)了好幾個朝代，宋體無可挑剔，端莊秀麗，氣質(zhì)貴雅，剛?cè)峤Y(jié)合，精致細膩，唯美漂亮。

黑體是一種現(xiàn)代字體，剛挺穩(wěn)重，有力量感，醒目好看。

等線體卻精致耐看，感覺小資，低調(diào)不粗俗，自成一派。

當然，也有一些未列入進來的好字體，比如方正繁秀麗體和漢鼎的繁黑變。

此外我們還要避免使用一些字體，比如文鼎的新字庫里面稀奇古怪的字體，粗俗，層次低;最后我們應(yīng)該避免的是綜藝體、中行書、隸書之類的電腦字體，粗糙難看，氣質(zhì)很差。

字體的選擇在企業(yè)畫冊設(shè)計中有著極其重要的作用，但是也不能以偏概全，一言以蔽之。設(shè)計者在設(shè)計過程中應(yīng)該遵循實事求是的態(tài)度，將感性認識和理性認識相結(jié)合，做到最好的字體選擇。字體選擇要切實可行道理，最關(guān)鍵就是一定要有視覺美感。

企業(yè)畫冊設(shè)計中漢字的編排問題解決以后，設(shè)計者將字體和字號確定以后，下一步要結(jié)局的問題就是字距和行距。在設(shè)計的過程中，很多設(shè)計者都會忽略字距和行距的設(shè)計，認為這是系統(tǒng)自動形成的，無需進行設(shè)計，只要稍作調(diào)整就好。這種大錯而特錯的想法根深蒂固。筆者就這種情況在這進行簡單的討論。

字距和行距的設(shè)計，為什么這里用"字距和行距的再設(shè)計"而不是"字距和行距的調(diào)整"呢!?因為這里面有很深的學問。好似復(fù)雜多變的中國古代八卦陣，企業(yè)畫冊設(shè)計中不同的字距和行距設(shè)定會產(chǎn)生完全不同的視覺風格，可以說成是一種"設(shè)計"，而不是簡簡單單的調(diào)整。

很多設(shè)計者在進行文字編排時，直接使用電腦默認的字距和行距進行排版，完全忽略字距和行距的設(shè)計，最后總是不得要領(lǐng)，結(jié)果不盡人意。

每個字的占位空間完全一樣的漢字是方塊字，編排中容易出現(xiàn)呆板、沉悶、粗糙的現(xiàn)象，因而調(diào)整字距和行距皆可以解決這種問題。

字距是由字體結(jié)構(gòu)來決定的，因為不同字體占用空間是不一樣的，比如結(jié)構(gòu)自由靈活的楷體，字符占用率較小，字距太寬的話視覺效果就會散，閱讀吃力。黑體和宋體則對四邊的空間利用率很高，字符很滿，字距空間要稍微大一點，才能讓閱讀者感覺舒適。

行距的設(shè)計最能體現(xiàn)一個文字篇章的氣質(zhì)，一般情況下，漢字的行距設(shè)定一定要比字距大，行距要比字距高50%以上從而將"行"的感覺顯露出來。

總體來說，字距和行距的設(shè)計要嚴謹傳統(tǒng)，但是同時也應(yīng)該反叛突破，靈活、富有感染力。初學者在開始的時候，應(yīng)該多多試驗，慢慢的體會其中奧妙。但是也不要吹毛求疵，喪失了企業(yè)畫冊的可讀性。